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頁面SEO的8種簡單優勝法

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發表於 2011-5-18 22:39:26 |顯示全部樓層
本帖最後由wosuansheme 於2011-5-17 16:33 編輯



如果你不能去實踐,即使最好的建議也沒有用。 作為一個以程序員為職業的諮詢者,我總是去考慮執行我所以建議的任何改變的效果和代價。 不要讓我犯錯——儘管會痛苦,一些困難的改變是一定要做的。 雖然通常會有一些簡易的製勝法不會花費發展時間和幾千美元去執行。 我將會提供給你8種解決頁面SEO難題的方法。
“easy”不是永遠easy
敏捷的免責聲明:對某個人或者平台來說是“簡易”的,可能在另一個上面不簡易。 整站改變(比如標題)需要警惕,但是通常比完全改版或者換到一個新平台要簡單。 在這個列表中我不會提及的一個領域是優化你的URLs。 雖然那是一個很有效的策略,我見過很多人為了SEO的目的去給URLs做一些較小的改變。 整站URL改變是危險的並且經常難以正確地執行—這並不值得網站從“good”到“slightly better”。 我在這裡建議的改變通常是低風險的。
1、 規範內部重複
雖然可能沒有重複內容的懲罰(用大寫的P),但是讓有索引的頁面氾濫會產生嚴重的結果,尤其是在post-Panda世界裡。 Google在選擇一個頁面的正確版本的工作上做的並不好,低權重的網站能稀釋你網站的索引並擠出更深層更重要的頁面(例如產品頁面)。
這裡我經歷過的有三種常見的內部重複:
1、由session variables和tracking parameters引起的重複
2、由search sorts 和filters引起的重複
3、由指向相同頁面的交錯的URL路徑引起的重複
如果搜索引擎蜘蛛看到同樣內容的一個新URL(無論那個URL是靜態的還是動態的),他們會當做一個新的頁面。 規範這些頁面很重要。 當重複確實完全相同的時候,使用canonical 標籤或者通常是最好的辦法。 在某些情況下,例如搜索分類或者頁碼,情況會更加複雜。
2、撰寫獨一無二的Title標籤
title標籤仍然是一個強有力的排名因素,同時頻繁地被濫用和忽視了。 你想要去排名的頁面需要獨特的、具有描述性的、設定目標關鍵詞的title標籤,清晰並且簡單。 你可以通過SEOmoz PRO Campaign Manager輕易地跟踪重複頁面titles,包括歷史數據:


這個數據適用於許多定位件,包括Campaign Dashboard 和“Crawl Diagnostics” tab。 你也可以使用Google Webmaster Tools追踪準確的重複頁面。 你可以在“Diagnostics” > “HTML Suggestions”下面找到它。
這裡的解決方案很簡單:撰寫獨一無二的title標籤。 如果你有一個龐大的網站,有很多方法來有系統地從數據中填入title標籤。 解決這個問題值得去寫一些適當的代碼。
3、撰寫獨一無二的META Descriptions
雖然近期META Description標籤對於排名很少或者並沒有直接影響,但是它確實有2個重要的間接影響:
1、它(通常)決定你的search snippet和影響click-through rate (CTR)
2、它是另一個是網頁看起來更加有價值的獨特性的元素。
有很多方法從數據中生成META description,包括使用產品描述的片段。 嘗試去讓Description對訪問者來說有意義並有吸引力,而不是用關鍵詞來冒充句子。
4、縮短你的title標籤
長的title標籤趨向於弱化任意關鍵詞的SEO影響,也能減少搜索訪問者(更趨向於略看結果的)。 我見過最常見的錯誤是某些人將他們的首頁title添加到其他所有頁面中。 我們看下你的首頁title:
“The Best Bacon Since 1983 | Bob's Bacon Barn”
然後,每個產品頁面,你有以下這些:
“50-pound Mega-sack of Bacon | The Best Bacon Since 1983 | Bob's Bacon Barn”
<可能沒有看起來多餘,但是你正稀釋第一些(同時是最重要的)頁面的關鍵詞,同時你正在使你網站的所有頁面與你的首頁進行不必要的競爭。 在你所有title標籤後面使用你公司的名稱(或更短的版本,像“Bob's Bacon”)沒問題,但是不要大規模重複重複核心關鍵詞。 我已經看到這些走向極端了,你納入長長的產品名稱、分類和子分類。
5、重寫你的title標籤
在大的電子商務網站上,在title標籤中列出分類和子分類的信息很正常。 這點是沒問題的,但是我經常看到一些結構像這樣的:
“Bob's Bacon | Bulk Products | Bacon Sacks | 50-pound Mega-sack of Bacon”
不僅在網站上的所有title標籤看起來非常相似,而且頁面上最重要並獨一無二的關鍵詞也被推倒後面去了。 這也是一個搜索可用性問題,研究證明在title或headline中的前一些關鍵詞最具有決定性(至少前兩個)。 如果你的結構類似上面那一個,替換掉:
“50-pound Mega-sack of Bacon | Bacon Sacks | Bulk Products | Bob's Bacon”
這是相對來說比較簡單的改變,將最重要的關鍵詞放到前面。 這將會盡可能的增大你的搜索CTR。
6、 增加直接的產品鏈接
在100多或者1000多頁面的網站上,一個“flat”的結構不是合理的,也不是讓人滿意的。 所以,你自然地結束使用產品處於3+層級深的分層方法。 我想那是沒問題的,如果這些途徑對爬蟲和訪問者來說是清晰的,但是這留給關鍵頁面很少的排名權重。 一種解決方法是把你的頂級銷售品放到首頁並直接鏈接——這有效地使網站結構扁平化並流出更多的link-juice到需要的地方。 不要過火,但是在首頁的“Featured Products” 或“Top 10 Sellers”列表真的可以幫助促進重要深層的頁面。
7、重寫內部錨文本
我不知道多少次看到內部鏈接,甚至是導航鏈接,設置模糊不清的標籤。 如果你嘗試著用“kid's clothing”分類頁面來排行,不要標記按鈕“Apparel (K-12)”——這對搜索引擎是一個不好的信號,並且這可能不會給訪問者多大的意義。 你的內部錨文本應該反映你的關鍵詞策略,你的關鍵詞策略應該反映一般的慣例。 使用人們明白的標記並不要當心特殊化。
8、移除10個低質量的鏈接
在文案寫作中有一句老格言——say what you need to say in as few words as possible, and then, when you're done, try to say it in half that many words。 我想這同樣適用於內部鏈接。 如果你大多數導入鏈接指向首頁,那麼你的網站結構就是把link-juice流向更深層頁面的唯一最大元素。 想要鏈接到所有頁面很自然,但是如果你優先考慮一切,你沒有有效的優先區分任何事。 在你的首頁選擇搜索低優先級或者訪問者從來不點擊的10個鏈接,移除它們。 專注於剩下的link-juice是一個提升你最重要頁面的簡單方法。
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